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食品包装“唯美性”设计（下）

吴博士指出，这是由国家化学品制造商协会(AICM)推动的行业倡议洛可可（Tech－Rococo）原指建筑风格上，法国17世纪～18世纪继古典主义之后在贵族和资产阶级上层出现的卖弄风情、妩媚贵族趣味思潮，那一时期的建筑艺术作品爱用娇艳的颜色，表现的是“更柔媚、更细腻而且更琐碎纤巧的风格，并且趋向繁冗堆砌”。用洛可可来形容当今包装界部分商品过于奢侈、浪费到了变异的程度，意在重新修正包装附加价值所包含的意义，鼓励包装产生的正面效用，消除数字仪表其负面效用。包装不应是滋长官僚习气，提供腐败的中介物。包装上的技术洛可可风，还违背了环保的原则，无形在鼓励消耗本可节省的资源，与我们现行的政策不合拍，脱离大众，追求高标准、高品质的物质享受，不符合当前国情，不应成为包装界和整个社会所推崇和提倡的。

技术洛可可式包装是针对那些具有权势的小团体（官僚阶层）和那些拥有财富的团体（商人、企业家阶层）提出的，这种包装实质上就是一种追逐名利的按摩浴缸双边游戏。由于追求名利时尚引发出这种“夸耀性消费”，包装被赋予了过多的标签和符号，使包装成为欲望性和仪式性的代言者，这在西方是早就屡见不鲜的。在西方国家部分包装是以巨富阶层为设计对象，因而包装上出现追求奢侈夸张的表现方式；而我国正处于发展中，商品包装的外在性符号应与产品的内在品质相呼应、相平行，不能以起亚配件豪华包装、低劣产品来坑害消费者。

现代包装如何成功设计

包装是产品最好的广告，在当今竞争激烈的销售中，这句话更是至理名言，好的包装设计是销售成功的关键组成部分，这在零售包装中，有着更充分的体现。

黄维教授在日本进修了7年，刚刚回国，他认为，中国正在经历日本20世纪70～80年代的包装阶段，即包装的无限。他说，包装不能制造垃圾，日本上世纪70～80年代商品包装繁冗、过度，而我们现在正在走这条路，现在日本的包装愈来愈简单、朴素、人性化，不过随着我国经济的不断发展，包装也会慢慢回归自然、朴素。成功包装主要取决于两方面：一是能否准确传达商品的信息，二是传播信息是否很生动，两点结合得好，消费者对你的商品就有一种诚信感。

包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时牞你的目光在每件产品上的停留时间是很短的牞因此，包装设计必须是直接的、直观的，它必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然，这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧——图案与色彩的应用牞正确的节奏把握，材质的选择等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。

客根据ggii的数据户每做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其包装进行改进，无论设计动机如何牞充分了解消费者的需求是只有为人民作出了奉献的青春必不可少的，这就需要设计师对市场有一定的了解，例如：客户推出的是一种全新的产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制定出相应的设计方案；如果是产品的更新换代，那么其原有品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。电动球阀总之，对顾客情况了解的越充分，对市场定位的越准确，最终的设计效果就越好。

专家指出，当今产品相互竞争尤其激烈，如何协助商家更有效的占领市场，一个成功设计师需要充分而全面的调研。不仅要研究竞争对手的设计，而且还要研究产品自身的性格特点、产品的销售通路、受用人群、产品的仓储、运输安全保障、货架陈列效果等多方面因素。在外部宣传上，产品的包装设计并非是独立的，我们推崇整合的运作模式。整体性的以产品自身为根本牞包装为中心，辅以广告宣传，各种促销手段相融合，以达到形象一致、效果显著的目的，这就要求产品的包装设计要反映出计划中广告宣传的目的，其包装上的宣传用语、口号与大的销售宣传环境相一致牞直接面

向消费群。消费者有时可能以商品包装档次或包装容器尺寸来选择商品，但经过一次消费实践后，即会明白包装容器和内装商品在价值上是否平衡。在倡导和流行理性消费的今天，在人们对环境保护越来越重视的时代，包装设计者应十分重视包装设计的环境友善原则。