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产品包装与人性化设计

内容摘要: 人性化设计理念应用于包装领域,使包装设计更趋于人本主义性质，更为人情化，更为科学合理。本文探讨了设计人性化包装的理论要求及方法。<电子书/p>

关键词：人性化设计产品包装消费者

一、人性化设计的定义

人性化设计就是为人考虑，与人合为一体，成为正是人们所想所需的设计。设计应该有亲切感、有情感、有生命和有利于自然环境，关爱所有的人。它包涵人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容。

二、人性化的包装设计势在必然

有些产品包装不考虑其设计的合理性和环境保护等原则，不是从合理性和环境保护的角度出发进行设计，导致非人性化设计的包装在日常生活当中随处可见。例如，人们每天用的卫生纸，它的包装设计除了外膜装潢外，几十年来不曾改变，为什么这种卷纸一定是圆的而不是方的或是别的呢？在拉动卷纸的时候，有没有轱辘卷纸不听使唤，拉一大段出来的情况？一打圆形卷纸在包装过程中，实际上产生了大量的多余空隙，这种重量轻、体积大的物品在装集装箱、货仓储存的时候都会浪费很多空间。

2000年日本研究纸管造型的设计师板茂，设计出了“方形卷纸”。他的设计既节省运输空间，又无须改变现有的卷纸支架，更让消费者在转速不太顺畅的方形卷轴的滚动中不自觉地减少浪费。尽管只简单地把纸芯的圆改为方的结构而已，但这个设计不仅是为以往包装在流通过程中出现的问题找到了解决方法，更是以人为中心，对其消费习惯、消费心理深入分析，而得出的合理结构。虽然圆形的卷芯在生产时方便卷纸，而人们对圆形改为方形卷纸的固有观念的转变会有些困难肥煤，然而从现实意义上来考虑，对于人们身边的物体、习惯，剔除那些先入为主的概念将变得有意义。

产品包装离不开包装材料，在包装设计中合理选用材料，可以起到节约资源、减少污染的功效。人类最早采用的包装材料，都是天然材料，也是无害于环境的。可一味运用天然材料会造成资源缺乏，导致自然灾害。随着现代工业的发展，一批工业化产品成了常用的包装材料，如塑料等合成材料大量用于包装，从而使商品包装开始完全摆脱应用天然材料。但由此又引发了严重的环境污染，威胁着人们的身体健康。对此，随着环境保护浪潮的冲击，消费者对商品包装提出了越来越高的要求，即要求新型产品必须符合“3R1D”或“4R1D”原则。21世纪绿色革命的重要内容“绿色包装革命”是新一轮市场竞争的重要砝码，可以肯定，带有浓厚的人性化设计气数显显微维氏硬度计实验力加卸载控制：全自动（加载/保荷/卸载）息的绿色包装的产品，在未来市场中将具有更强的生命力和竞争力。

三、设计出满足消费者需求的人性化包装

1. 设计师必须了解消费者对产品包装的需要，根据消费者的需求特点，不断进行包装设计创新，开发、设计出符合消费者需要的产品包装，要正确运用产品包装策略来满足消费者对包装的需求。

2.产品包装应能保护产品和消费者的人身安全。在产品包装上应标注有关产品的搬运、贮藏、开启、使用、维护等的安全事项，要有醒目的安全警示和使用说明。

3.要注意产品包装的动辄维系着数10万人的饭碗适用性和可靠性。包装应保护产品不受外界环境因素的影响，而且要设计得便于搬运、贮藏、开启、使用和维护。产品包装的尺寸和规格应适合消费者对产品的平均消耗速度，特别是应保证在产品保质期内，包装的内装物能被正常消耗完毕，避免浪费。

4.随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变, 消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。因此，包装设计要不断求新求变，以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，满足现代人追求轻松、愉快的消费心理。例如在水果包装中，针对消费者买新吃鲜、量少次多的特点，一些经销商把不同形状、不同颜色的水果进行组合包装。圆圆的绿色苹果、弯月形的黄色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把他们摆在一个透明材料的小箱中。在超市货架上，五颜六色、形状各异的时令水果令人赏心悦目，能够吸引人们的目光。消费者很愿意接受这种多口味、多品种的小包装。

5.近几年，POP包装日益受到消费者的青睐。它外观造型丰富多变，立体感强，具有极好的立体效果，能起到自我宣传作用。POP包装改变了以往纸盒包装呆板、单调的陈列方式。在一些儿童用品专利注册包装上，设计师以丰富的想象力在盒盖上大做文章。采用卡通形象进行造型设计。通过翻折、盒盖立起，装饰效果生动活泼。对小朋友来说充满趣味性和诱惑力。在设计过程中，设计师将知识性、趣味性、装饰性有机地融合在一起，使孩子们在购买商品中增长知识、陶冶情操。

6.产品包装要体现人性化设计思想，就要以满足消费者对产品包装求方便、灵巧、舒适等为要求。在买方市场条件下，消费者的选择性日益增强，人们的消费行为也变得更为理智和挑剔。因此，产品包装不应仅仅局限在其美化装饰功能上，还应更多地考虑消费者对产品包装的更本质的要求。人性化设计思想就是在产品包装设计中要体现以人为本的设计理念，站在消费者的角度替消费者着想，充分考虑所设计的产品包装使用是否方便，是否灵巧便于携带以及是否与环境协调等因素。

7.产品包装要切合消费者追求高品位文化消费需要，实现产品包装的风格创新。由于审美水平和文化修养的不断提高，消费者在购买商品时，不仅考虑产品的经济耐用，更讲究消费的文化品位，电加热炉以满足心理上的需求。因此，利用文化底蕴，从我国源远流长的民族文化和绚丽多姿的现代文化中汲取精华，突出品牌的文化品位，形成产品包装的文化风格，以鲜明的文化色彩赋予产品独特的个性，提升产品的文化品位，满足消费者文化消费的需求，是人性化设计在包装运用中的重要课题之一。

四、结语

设计是随着时代的进步，不断更新，并随着人类在不同阶段对物质、精神需求的不同而不断变化的。21世纪的包装设计将是以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功用的需求来进行重新审视、重新构造、重新定义、重新命名并更具人性化意义的文明产物。

■ 陈达强 株洲工学院包装设计艺术学院

来源：《装饰》

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