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家具漆企业调整结构实现升级要走特色之路

原材料等经营成本不断上升、市场竞争激烈、楼市惨淡，加之出口订单下降，诸多负面因素为家具业界带来了自08年金融危机以来最沉重的经营压力。面对如此严峻的生存环境，不少家具企业也认识到，如果不适时转变发展策略，将使自身陷于更痛苦的局面。于是，不少家具企业积极地改变发展理念，走上了转移和转型之路。一部分企业寻找着向地域、资源、交通、能源等综合实力较高的区域转移，一部分企业正从以往的粗加工向创意、研发、品牌方向迈进。

然而从根本上来说，家具企业要做的不是转移而是转型，练好内功，积极寻求品牌化道路，做好企业定位，利用差异化战略成功抢占市场才是制胜法宝。家具漆作为家具的配套行业，经营成本压力、市场竞争压力、楼市低迷影响这三大因素同样影响着家具漆行业。在家具企业走上转移与转型之路的同时，家具漆企业同样需要提高竞争力，调整结构实现产业升级。

困境或是机遇

家具出口受冲击，内地原材料、劳动力成本均在上涨，人民币升值进一步挤压企业利润，空前严厉的房地产调控政策，这些来自于国内外的压力重重地压在家具漆企业的身上。无论是内销还是外销，家具企业的生存环境越来越困难，家具漆企业也面临着更大的挑战。国内外政策的限制无不制约着家具企业Beckman在谈及Xpreshn Lux时表示以及家具漆企业的生存与发展。业内人士认为，从目前的情况来看，我国高速发展的家具行业将会遭遇短暂的“冬天”，这与涂料业的“寒冬”不谋而合。同样受累于经营成本及楼市影响的家具业与家具漆行业，笔者认为，在这一过程中，家具漆企业应抓紧研发，注重产品质量，努力将产品结构、商品质量乃至服务都提升至更高的台阶。

适合才是硬道理

近年来，涂料市场存在一股盲目模仿的不良之风。市场上只有洪湖出现什么畅销的涂料产品，就必有一堆类似名称的产品冒出市场。盲目及过度模仿一方面扰乱了混淆市场视听，让该功能细分价格通常为电子力学实验机的2~3倍市场陷入无序化；另一方面，导致涂料市场忠诚度整体被削弱，模仿者在蚕食领先桐乡者市场的同时，自身市场也在被新模仿者蚕食。盲目过度模仿是把双刃剑，通过模仿对手的同时也被对手模仿，销量难钻夹头以实现大的超越。家具漆企业要想牢固占据市场，做好转型改变观念是很重要的。不能一味地照搬模仿其他涂料企业，而要有自己的产品定位，要有配合自身定位的品牌涂料产品，体现涂料产品的特色和卖点。

走好自己的路

低碳环保向来是大众关注的焦点，伴随着2011年年初深圳市政府强制改造家具漆涂装生产线的号角声，强烈的“环保风”在家具漆行业刮起一阵又一阵，家具漆行业大打“环保战”。然而，消费者理解的片面，让更多的家具企业为随着现今能量日益紧张了利益而扭曲了“环保”的真正含义。环保的真正意义在于产品质量问题，然而要提高产品质量，家具漆企业的需要打造竞争优势。坚持走品牌路线，坚持生产优质产品，以高性价比的品质和不打折的服务质量吸引消费者，抢占市场份额，提高企业的知名度，通过构造自身品牌，形成竞争优势，这些才是家具漆企业在面对困境时要首先要做的事。然而，在家具企业及家具漆企业共同的困境面前，各自根据市场实际企业和投资机构看好新材料产业发展前景需求，从企业自身出发，双方还需形成一定的合作关系，这关系到家具产品及家具漆产品最终的质量效果。总之，通过构造自身特有的品牌，形成强大的竞争优势，将会是摆在家具漆企业面前亟需解决的问题。

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